Формирование сексуальности как на обложках журналах, так и в ящиках ТВ привело к сексуальной революции и межполовым войнам.

Можно абсолютно любой исторический персонаж как-то дед Мороз или Буратино позиционировать как стелу сексуальности и вожделения.

Тенденции

В рекламном бизнесе большинство компанию используют женскую сексуальность для продажи продукта бизнеса. Политкорректность избирательной кампании не позволяет играть с сексом на равных, но, как известно, что нельзя показать, то можно обыграть – в этом суть сексуальной революции в рекламных проспектах. Однако, наравне с политкорректностью, в программах политических партий и блоков часто выражаются мнения о генофонде страны и количествах разводов. Нельзя однозначно отождествлять призывы к росту рождаемости с сексом на экранах ТВ и мониторах компьютеров, но обратного отождествления тоже не получается.

Большинство более-менее известных рекламных агентств стараются играть на инстинктах целевой аудитории, но как результат получается либо вычурная обнаженка, либо сексуальные дамы, одетые по максимуму.

Sexy style – cool style

Секс как стиль образовался достаточно давно, но российские рекламисты не хотят признать значимость секса в рекламе де-факто. На постсоветском пространство удачные сексуальные кампании можно пересчитать по пальцам, причем одной руки.

Но в чем проблема ненужности сексуальной рекламы, среди российских рекламистов.

Эффективность сексуальной рекламы абсолютно не однозначна. Феминистки бойкотируют такую рекламу высказывая множество рекламаций, а с учетом безумства последних можно не только предположить эффект такой кампании но и заранее ужаснутся от последствий, но производитель рекламы то тут не причем. Более того, на ранке сложилась ситуация когда 8 из 10 заказчиков рекламы заказывают рекламу у зарубежных агентств. Не из-за того, что русские компании менее креативны или не могут придумать чего-то веселое и сексапильное. Русские рекламисты профессионалы по отставанию от мировых тенденций креативной мысли. Ситуация обратная на политической сцене, зарубежные политтехнологи приезжают в Россию, чтобы учится продвижению, да мы еще не умеем делать «оранжевые революции», но нам это и не надо, у нас мирная страна, во всяком случае хотелось бы в это верить.

Однако натура продается как нельзя хорошо, особенно, последние 10 лет. Секс не является сейчас вычурностью и безвкусием. Когда лагерь рекламистов старается избегать прямой демонстрации еле прикрытых гениталий, и выпученных на весь экран грудей, то звезды эстрады, как русской, так и мировой используют голый зад как рекламное лицо.
«Больше секса, больше страсти, больше чувственности! Мне нужна похоть в глазах!» – кричит любой режиссер на любой съемочной площадке. На рекламных проспектах фильмов и обложках дисков сексуальные взгляды и похотливые выражения лиц. Пафос не претворяется в особой изобретательности дизайнера и креативщика. Он обусловлен рынком.

Celebrity – shocking star deluxe

Народ покупает пафос, крутость, эпатаж и сексуальность. Этот рынок эластичен настолько, насколько хватит рук, его обхватит. Взять «Виа-Гра», «Блестящие», «Сливки», «Электра», «Бензина», «Жана Фриске». Намеренно перечислены российские звезды гламура («Виа-Гра» – made in Ukraine), для того, что бы на их примере показать брендируемость «третьего размера».

С тех пор как лейблы брендов на одежде, стали занимать больше пространства, чем грудь старшеклассницы, началась экспансия брендированых эпатажа и сексуальности на рынок простых смертных.

Анализируя любой из клипов поп-, реп- и рок-звезд. Да еще если вслушаться в тексты, то обнаженка на первом плане, секс его погоняет, а жизненные ситуации вообще остаются сзади, так сказать за ширмой рынка. Хотя пару лет назад такая тенденция была обратной. Активно пропагандировалась жизнь персоны, а если это история реальной жизни, то single сразу же попадал в «топ 10» всех хит-парадов мира.

Но не будем обсуждать преданья старины глубокой, сосредоточимся на сегодняшних тенденциях, благо примеров много и можно рассуждать и диктовать свой стиль.

Рыночные отношения, и всеобщая коммерционализация не ведет счет на сотни, вот и мы стараемся продать много, а заработать еще больше.

Поп-звезды российской эстрады это лучший пример не прикрытого секса и рекламного продвижения его же среди социума. Грудь идет впереди, а потом появляется и весь человек, но на лицо уже никто не смотрит, потому что картинка переключается на попу и бедра. Но не только «части тела» являются брендом, в клипе с Arash’ем, «Блестящие» были «сдержаны» в сексуальности (посмотреть было на что, но… – прим. редактор), но у одной из исполнительниц на шее болтался кулон «Playboy». Не тот ли самый Playboy, который является индикатором сексуального вожделения у большинства мужчин мира. Была ли это реклама – не известно, но здается мне, он не просто так появился, так как на официальном сайте «Блестящих» www.blest.ru, в фоторепортажах, я так и не нашел пресловутого колуна. У «Бензины» любимый крестик «D&G». Реклама на сексуальности, вот позиционирование большинства брендов выросших на «гламуре».

Натура присутствует у каждого художника, а нотки сексуальности можно выделить в любом из постеров и принтов каждого мирового практика дизайна (обобщение, имеется в виду – художники, дизайнеры, архитекторы, все те, кто создает визуальный продукт). Рекламист, как лицо заинтересованное именно в визуальном восприятии своего продукта, работает с глазами потребителя, но, боясь показаться сексуально озабоченным, скрывает собственные сексуальные пристрастия за ширмой псевдо-цензуры и «непонятной конъюнктуры».

«налично»

Возникает логичный вопрос: «Почему заказчик, оплачивая сотни тысяч долларов за производство рекламы, не может получить сексуальный продукт?». Вопрос не лишен смысла. Ведь не многие бренд-менеджеры делают себе имя на продвижении своего бренда сексуально-возбуждающими механизмами. Принципиального отличия в концепции позиционировании конечного продукта нет. Это может быть и стул и папка для бумаг. Но многие рекламисты, а так же бренд-менеджеры путают сексуальность с эротизацией. Ведь показать продукт с точки зрения привлекательности, значит придать ему желанность. А желания возникает либо от недостатка, либо из-за интереса. Почему максимально простая реклама информационных ресурсов получает намного больше откликов, чем реклама на дорогущих рекламных площадях. Не потому что одна является продающей, вторая имиджевой. И не, потому что в малом бизнесе человек или компания может тестировать множество рекламных текстов и слоганов на протяжении короткого времени, а в мире миллионов долларов реклама создается месяцами и фактическое вклинивание дополнительного мнения практически невозможно. Это происходит только потому, что потребитель устал от блеска глянца и бессмысленной полосы с маленьким логотипом.

Помните как в детстве:
- Книжка с картинками?
- Нет.
- Тогда читать не буду!

Потребитель хочет покупать, только скажите что, заинтересуйте его. Попросите его купить, и он сделает все как надо. Он купит ваш продукт, а иногда даже переплатит, потому что вы его об этом попросили. Вот и секс в рекламе, он продается хуже бесплотности, потому что за секс не предлагают заплатить.

Static execution

Большинство из проводимых исследований доказали, что потребители стали меньше реагировать на рекламу на ТВ и в прессе, некоторые исследование говорят о том что и баннерная реклама стала понемногу отмирать. А это значит, что надо искать другие рекламные источники, либо менять рекламную концепцию большинства брендов. А так же большинство рекламистов выработали иммунитет к любым проявлениям рекламы, и одновременно, мы смотрим и анализируем рекламу конкурентов заказчика. Означает ли это, что профессию рекламист можно смело выбрасывать из числа целевой группы воздействия ориентированных брендов? Конечно же, нет. Рекламист как любой другой человек подвержен тенденциям моды и стиля, скажу больше, мы являемся одной из самых наивных групп из числа потребителей. Мы сами покупаем продвигаемый продукт. Утверждение не является гипотезой, это правило, которому необходимо придерживается. Заказчик доверяет исполнителю, так именно исполнитель первый побежит покупать продукт собственной работы. А с учетом того, что рекламисты мужчины занимают 80% рабочей силы, то они и формируют рынок сбыта. А как же женщины за 40, ведь они являются основными потребителями рекламы и кормильцами семьи. Текущая эмансипация и смешивание полов отодвинула роль женщины немного в глубь, уменьшив процентное соотношение покупателей женщин к покупателям мужчинам. Да и не много брендов ориентируются на женщин за 40, разве что совсем чуть-чуть за 40. Сейчас балом правят женщины до 38. Они идут в большой бизнес, они создают стиль и они придерживаются созданного стиля. Сексуальность этих женщин обусловлена их статусом. Да и карьеристки в большей степени занижают годовой порог. Им не 38, им 27.

Epilogue

За короткое время рынок рекламы не часто реагировал на мировые тенденции популяризации порно сайтов и ТВ каналов. Но надежды на исправления есть. И перспективы «текучих слюней» при виде рекламных работ более чем обнадеживающие. Подытоживая название статьи «лучшего товара, чем голая жопа еще не придумано» можно сказать, что только качественная и продуманная сексуальная реклама будет отображаться в главном показатели работы рекламы – деньгах. И рекламисты наконец-то начнут играть на инстинктах потребителя.

Рекомендую к прочтению:

• Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
• Первые шаги лучшего из бренд-менеджеров
• Идеальная схема вывода нового товара
• Гиперсексуальность рекламы
• Создание больших рекламных кампаний
• Формулы успешной рекламы
• Метаморфозы рекламной сексуальности
• Стоп – росту цен на проезд в метро
• Ваша реклама в нашем блоге
• Реклама – что это?