Корпоративный фильм - прекрасный инструмент общения с Вашим потенциальным партнером. Если Вы решили продемонстрировать клиенту свои возможности или свою продукцию, или сам процесс производства, конечно, его можно пригласить в демонстрационный зал, в цех или еще куда-нибудь. Куда как удобней провести демонстрацию в офисе с использованием видео. При этом Вы можете использовать видео и на чужой территории - видеомагнитофон есть практически в любом офисе. Нет магнитофона, не беда - на любом офисном компьютере можно показать фильм, записанный на CD.

Многолетний опыт работы по созданию эффективных и интересных корпоративных фильмов привел нас к очевидному, но непростому выводу. Он состоит в том, что фильм должен быть, по сути, ответом на вопросы заинтересованных зрителей, и не быть самоуверенным монологом. Возможно ли сделать такой фильм? Да. Хотя вопросы «зрителей» не всегда удобны компании, и не всегда адресованы именно ей. Все что надо - это четко и честно сформулировать их, возможно, опросив непосредственно представителей целевой аудитории, подобрать тех, кто будет отвечать (экспертов внутри компании и независимых). Модель «вопрос-ответ» - не обязательно вопросы и ответы в буквальном смысле слова, но это модель построения сюжета фильма. Острого, интересного и максимально эффективного фильма. Конечно, компании легче и приятней за свои деньги просто рассказать о том, какая она замечательная. Но насколько это эффективно и полезно? Значительно полезнее за те же деньги создать реально интересный и правдивый фильм. Пока только самые передовые и открытые своим инвесторам и клиентам компании готовы пойти на такой шаг. Но мы уверены, что с течением времени такой подход станет обязательным стандартом любых промо-материалов. Как в свое время стало стандартом обязательное аудирование финансовой отчетности. Это не означает, что компания должна раскрывать все свои проблемы и слабые стороны. Но она должна дать ответы на вопросы, которые есть у рынка. Конечно, созданный на деньги компании материал по определению не может считаться объективным и независимым. Но он вполне может соответствовать интересам и запросам зрителя. Помимо значительно большего доверия, такой подход формирует интригу всего повествования. Фильм становится реально интересным! А это дорогого стоит. Сценарий такого фильма готовится не только и не столько копирайтерами, сколько экспертами рынка, на котором вы работаете. Зачастую, вы сами прекрасно знаете все вопросы, которые должны быть вам заданы. Если цели фильма - формирование положительного образа, рост лояльности, доверия инвесторов или увеличение продаж, то вы и сами уже чувствуете, что они будут скорее достигнуты, если делать честный фильм.

Для чего нужен корпоративный фильм?

Корпоративный фильм является одним из современных и действенных средств коммуникации, наряду с рекламой в СМИ. Формат корпоративного фильма позволяет наиболее полным образом рассказать о компании, о ее целях и задачах. Кроме этого корпоративный фильм имеет огромное значение в формировании имиджа компании. Эффективность воздействие корпоративного фильма может быть значительно выше, чем от любой другой рекламы, т.к. демонстрируется только перед целевой аудиторией и обладает высокой информативностью и наглядностью. Показ корпоративного фильма осуществляется на совещаниях, конференциях, собраниях, выставках, телевидении и т.д.

Для кого создается корпоративный фильм?

Корпоративный фильм предназначается для аудитории как вне компании, так и внутри ее.
К первой части аудитории относятся:

• клиенты, потенциальные потребители продукции и услуг компании
• деловые партнеры компании, инвесторы
• госучреждения, чиновники

Ко второй части аудитории относятся:

• сотрудники и персонал компании
• акционеры компании

Далеко не всегда то, что знает и делает директор или управляющий компании известно всем его сотрудникам. Поэтому корпоративный фильм играет важную роль в формировании корпоративного духа и отношений, пояснении миссии компании, ее целей и задач.

Как проходит работа над корпоративным фильмом?

Для начала составляется задание совместно с Заказчиком, используя задание и материалы Заказчика (фото, аудио, видео, полиграфия) готовится сценарный план для фильма. Затем пишется сценарий, исходя из сценарного плана определяются действующие лица и площадки для видеосъемки. Далее видеосъемка по согласованному плану, монтаж и озвучивание. И конечно же сдача фильма Заказчику. Средняя длительность корпоративного фильма около 10 мин. При оформлении фильма обычно используется компьютерная графика 2D, 3D. При озвучивании используются голоса профессиональных актеров и музыкальное оформление. Продолжительность работы над корпоративным фильмом в среднем составляет 1,0-1,5 месяца.

Корпоративный фильм и имидж

Корпоративный фильм для современной компании - это обязательная и престижная составляющая имиджа, сопутствующая ее высокой репутации и долговременному успеху. Эксклюзивный видеофильм, снятый о работе компании является одним из основных составляющих имиджа. Основная цель такой продукции - это демонстрация производственной мощности, научного потенциала, внутренних структур предприятий. Корпоративный фильм - это корпоративная реклама компании. И если она грамотно спланирована и достойно проведена, то становится весьма доходным вложением капитала. Люди, хорошо осведомленные о существовании той или иной корпорации, в пять раз чаще всех остальных отзываются положительно о ее деятельности, тем самым , помогая формированию имиджа компании. К тому же создание корпоративного фильма может существенно повысить рабочий дух вашего персонала; кому понравиться работать ради достижения целей, о которых все равно никто и никогда не услышит? Кроме того, корпоративная реклама облегчает поиски лучших сотрудников, причем всех уровней. И самое главное умело сделанный корпоративный фильм значительно повышает шансы на победу в различных тендерах и аукционах. Корпоративные видеофильмы все больше и больше получают распространение на выставках, конференциях, телевизионных передачах и являются мощным инструментом при работе с клиентами или инвесторами. Управление имиджем - составная часть самого имиджа. И это знают все, с кем вы связаны профессиональными и лично-профессиональными отношениями. При создании корпоративного фильма следовать некоему общему корпоративному стилю необходимо. Для современной компании фильм - это средство коммуникаций с разнообразными аудиториями: от персонала фирмы и потребителей продукции до акционеров, инвесторов и госучреждений. Всвязи с этим для получения наибольшего эффекта от его использования крайне важно учитывать специфику целевой аудитории.

Задачи корпоративного фильма

Корпоративный фильм является одним из современных и действенных средств коммуникации, наряду с рекламой в СМИ. Формат корпоративного фильма позволяет наиболее полным образом рассказать о компании, о ее целях и задачах. Кроме этого корпоративный фильм имеет огромное значение в формировании имиджа компании. Эффективность воздействие корпоративного фильма может быть значительно выше, чем от любой другой рекламы, т.к. демонстрируется только перед целевой аудиторией и обладает высокой информативностью и наглядностью. Показ корпоративного фильма осуществляется на совещаниях, конференциях, собраниях, выставках, телевидении и т.д.

Какие задачи решает корпоративный фильм

• дает представление обществу о компании
• формулирует и наглядно показывает основополагающие принципы организации, ее миссию, подходы, цели и задачи
• формирует корпоративный дух организации и отношения внутри коллектива
• демонстрирует производственный и научный потенциал компании, выпускаемую продукцию
• показывает структуру компании и предприятий, входящих в ее состав

Что представляет собой корпоративный фильм

Средняя длительность корпоративного фильма около 10 мин. При оформлении фильма обычно используется компьютерная графика 2D, 3D. При озвучивании используются голоса профессиональных актеров и музыкальное оформление. Продолжительность работы над корпоративным фильмом в среднем составляет 1,0-1,5 месяца.

Эффективность корпоративного фильма

Эффективность фильма объясняется его высокой информативностью и наглядностью, убедительностью и развлекательностью, комфортностью для получения информации. Фильм убеждает сильнее, чем любые другие виды рекламы т.к. все, о чем в нем рассказывается, показано наглядно и эмоционально. Жанр представительского фильма - это жанр художественной публицистики. Он позволяет подать информацию о фирме живо и эмоционально. Авторы, работая над фильмом, придают реальности нужный чувственный смысл и оттенок. В зависимости от целевой аудитории корпоративные фильмы разделяются на несколько типов: фильмы для демонстрации на выставках и фильмы для демонстрации инвесторам, акционерам, клиентам.

Корпоративный фильм, промышленное видео, деловое кино - многие называют это по разному. Но суть остается одна, это прежде всего бизнес инструмент, с помощью которого компании могут эффективно решать различные задачи:

• Увеличение объемов продаж.
• Презентация новых продуктов или услуг.
• Инструмент мерчендайзинга.
• Адресная реклама.
• Создание имиджа(образа) компании. (PR-фильмы)
• Обучение сотрудников компании или клиентов.
• Информирование партнеров, клиентов или инвесторов о деятельности компании. И многое другое.

По смыслу, содержанию и назначению корпоративные фильмы можно разделить на несколько групп:

• Презентационные фильмы
• PR-фильмы
• Стендовые фильмы
• Учебные фильмы
• Видео инструкции
• Технологические фильмы
• Видео каталоги

Хотя часто свойства нескольких групп могут сочетаться в одном видео фильме. Получается так называемый “мультипродукт”, который одновременно является например презентационным и учебным фильмом или стендовым и презентационным. Здесь нет жестких границ, сфера применения корпоративных видео фильмов очень широка и их должно быть много - хороших, качественных, разных. Как показала практика, качественные корпоративные фильмы помогут сделать Ваш бизнес более эффективным, интересным, придать новый импульс для его развития и получить хороший экономический эффект!

Корпоративные фильмы для выставок

Участвующая в выставке компания, грамотно использующая рекламный видеоряд о собственной фирме или собственном производстве, получает ряд очевидных преимуществ! Корпоративный фильм для выставки создается таким образом, что визуальное акцентирование внимания происходит на динамичность и красоту видеоряда. Это связано с тем, что в выставочных условиях человек не способен полностью вникнуть в суть, раскрываемую обычным фильмом. Большое количество людей на выставке, шум и музыка идущая с соседних стендов, сводят на нет всю информацию, которая передается дикторским текстом и музыкой. Обычные корпоративные фильмы, демонстрируемые на выставках, выглядят сильно затянутыми и непонятными, зритель устает оттого, что большую часть информации он получает из плохо слышного дикторского текста фильма. В связи с этим корпоративный фильм, снятый для использования на выставках должен быть намного динамичнее, иметь ненавязчивый звуковой ряд и эффективное, красочное изображение. Фильм должен быть смонтирован таким образом, что даже при полном отключении звука человеку будет передаваться необходимая информация и эмоции. Задача ролика на выставке - не только сформировать у посетителей представление о фирме, а прежде всего, заставить его остановиться у стенда, привлечь его внимание к экспозиции фирмы, возбудить в нем интерес к стенду и фирме. Мы верим, и настаиваем на том, что любое, даже самое сложное и серьезное сообщение не должно быть скучным. Интересный сценарий, понятный текст, захватывающие съемки, анимация высочайшего качества, объемный звук - вот составляющие по-настоящему эффективного фильма.

Стендовые фильмы - предназначены для демонстрации на выставках. Их основная функция - привлечь внимание к Вашему стенду потенциальных клиентов. Такой корпоративный фильм используется, как рентабельное выставочное средство позволяющее участнику не только всесторонне продемонстрировать производимую продукцию, но и избежать лишних затрат на перевозку габаритных экспонатов и аренду выставочной площади. После выставки этот же фильм можно использовать в качестве сувенирного фонда. Как правило на выставках всегда много посетителей, часто шумная и суетливая обстановка. У Вас есть всего 3-4 секунды чтобы проходящий мимо Вашего стенда человек обратил на него внимание. Поэтому стендовый фильм имеет ряд отличительных особенностей среди корпоративных фильмов:

• короткий хронометраж (длительность), в основном 5-8 минут;
• динамичный видеоряд (частая смена планов или “агрессивный монтаж”);
• дикторское озвучивание используется крайне редко (на выставке его почти не слышно);
• необходимая текстовая информация выдаётся с помощью титров;

Выставка - это важное событие к которому всегда тщательно готовятся. Поэтому если вы приняли решение о создании стендового фильма обратите внимание на следующее:

• перед началом производства стендового фильма согласуйте с компанией которая устанавливает видеооборудование (проектор, плазменную панель и т. д.) и студией создающей этот корпоративный фильм, его геометрический формат - 4:3 или 16:9 (это соотношение сторон экрана). Чтобы видеоизображение не искажалось, не было черных рамок и вообще не было сложностей при демонстрации фильма;
• по опыту создания стендовых фильмов и опыту работы с нашими клиентами на выставках - мы рекомендуем обратить особое внимание на расположение экранов на Вашем стенде. Экран должен находиться в хорошо видимой части стенда - желательно на уровне человеческого роста или выше. Проследите чтобы экран не попал в “мертвую зону” - ту часть стенда, которую не видят посетители (экран закрывают соседние стенды, стена, по проходу на который он обращен никто не ходит и т.д.).

Корпоративные фильмы для партнеров

Данный вид корпоративных фильмов рассчитан на обычный просмотр. В таких фильмах, по сравнению с выставочными вариантами, намного глубже раскрывается тема, присутствует качественный звук, и значительная часть информации подается дикторским текстом. Тут надо заметить, что устный и письменный тексты сильно различаются, и создать хорошую речь, написав ее, очень сложно. Фильм или презентация значительно ближе к устному выступлению, чем к статье. Это - фильм и устный доклад. С его помощью мы говорим с нашими партнерами. Текст фильма все же вынужден появляться на бумаге. В первую очередь - для утверждения Заказчиком. Почти всегда работа над корпоративным фильмом или презентацией начинается с беседы с руководителем компании-Заказчика. Очень многие топ-менеджеры увлекательно и эмоционально рассказывают о своих компаниях. Не редки случаи, когда рассказ первого лица как раз и становился закадровым сопровождением фильма. Можно выбрать и классический путь - озвучание актером - важно сохранить ощущение живого рассказа, а не превратить его в бюрократический доклад. Такие фильмы используются на конференциях, переговорах с инвесторами, клиентами. Основная цель этих фильмов - это повышение имиджа и престижа Вашей компании. В большинстве случаев корпоративные фильмы имеют фрагменты, созданные в компьютерной графике: это различные диаграммы, графики, а также технологические элементы, которые трудно наглядно показать традиционной видеосъемкой. Если речь идет о каких-то технологических моментах, то по чертежам или фотографиям воссоздается компьютерная модель, которая затем анимируется и органично монтируется с основным видеорядом. Обычная среднестатистическая длительность корпоративного фильма 5 - 8 минут и зависит от масштабности демонстрируемой компании и глубины раскрываемой темы.

Рекомендую к прочтению:

1. Эффективное общение на корпоративных вечеринках и светских раутах
2. Топ-10 подсказок о корпоративном нейминге
3. Корпоративные СМИ – как средство активного влияния на Целевые Аудитории.
4. Креативный дозор
5. Бренд-клуб или Альтернативный брендинг - часть №1
6. Корпоративный имидж: стратегический аспект
7. Жизнь вне работы - какая она?
8. Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории
9. Ющенко сжигает мосты. Остановить его может только превентивный ответ
10. Список наиболее активных спонсоров