Слоган - то, что в идеале потребитель должен запомнить после контакта с рекламой. В общем говоря, слоган - это отдельный раздел рекламного творчества. Можно придумать классную рекламу, но при этом испортить все неудачными словами в конце. Хороший же слоган иногда способен спасти и неудачную рекламу.Business Week в статье “3 ключевых задачи при создании слогана” предлагает ознакомиться с тремя простыми шагами, которые позволят вам сделать такую фразу, которая станет реальным девизом вашего продукта или услуги.

3 ключевых задачи при создании слогана

BusinessWeek напечатал интересную статью с описанием 3 ключевых задач при создании слогана:

Попытайтесь создать взаимодополняющие отношения между названием вашей компании, ее слоганом и другими средствами коммуникации, например, адресом в Интернете. Избегайте излишества в сообщениях. Иными словами, не выбирайте слоган, который просто повторяет название вашей компании. Он должен подкреплять и дополнять первоначальное заявление о вашей компании и давать потенциальным клиентам новую и положительную информацию о вас.

#1 Определите свою нишу

Получив понятие о том, как слоган будет продвигать ваш бренд, сядьте - или в одиночку, или с группой основных сотрудников - и тщательно рассмотрите, чем является ваша компания, что она делает и почему мир должен проявить к ней интерес.

«Задавайте непростые вопросы о своем видении, о логическом обосновании существования вашей фирмы, о ее уникальности и о том, чем она будет отличаться от остальных», - советует Эрик Сварц, президент TaglineGuru.com. «Подумайте, какие существительные и прилагательные, по вашему мнению, являются атрибутами вашей компании; это слова, с помощью которых вы и другие описали бы ее. Подумайте о конкретном определении своей ниши».

Когда вы начнете перечислять ценности и видение своей компании, должны появляться яркие слова, которые отражают ваше «обещание бренда», как замечает Сварц. «Ваш слоган должен отражать то, какие впечатления должны получить клиенты от контактов с вами».

#2 Проверьте приспособляемость слогана

После такого «мозгового штурма» вы или тот, кому вы поручите эту задачу, должны придумать несколько идей для слоганов, которые можно обсудить на второй встрече. Если вы работаете в одиночку, на этом этапе вам нужно получить отклики об идеях, которые вы придумываете. «Используйте слоганы, которые вам очень нравятся, в качестве… образцов», - предлагает Прайс. «Просите друзей и коллег предлагать вам творческие идеи».

Ранжируйте несколько лучших возможных слоганов по тому, насколько хорошо они передают ваше сообщение, насколько они остроумны и убедительны (см. BusinessWeek.com, 8/28/06, “Small Company, Big Brand”). Самые выигрышные варианты должны поддаваться изменениям и модификациям; ведь иногда при некотором изменении слова слогана можно очень улучшить.

В идеале, в слогане должно быть меньше семи слов. «Он должен использоваться всюду, включая вашу подпись в электронной почте», - говорит Сварц. «Он не обязательно должен быть забавным, изобретательным или рифмоваться, но он должен быть простым, положительным, вызывать доверие, запоминаться, обладать конкурентоспособностью, оригинальностью и ориентироваться на выгоду. Всегда избегайте нечетких, громоздких, сбивающих с толку, сложных слоганов или слоганов с ненамеренной двусмысленностью. Не используйте модный деловой жаргон.

#3 Проверьте, есть ли совпадения

Сведите количество выбранных вариантов к лучшим трем-четырем слоганам и проверьте их на людях, чье мнение вы уважаете; при этом не стоит слишком увлекаться каким-то вариантом, чтобы не игнорировать конструктивную критику. Иногда человеку «со стороны» виднее, насколько эффективен или неэффективен определенный слоган.

Проверьте свои варианты-финалисты у своего Патентного поверенного, чтобы убедиться в отсутствии заявок на регистрацию или получения регистрации такого же или очень похожего слогана. «Проверьте по базе данных, чтобы убедиться в отсутствии очевидных нарушений», - советует Сварц. «Если у вас есть сомнения, лучше перестраховаться».

Рекомендую к прочтению:

1. Основные правила брендинга
2. 10 правил: Как выбрать консультанта
3. Десять золотых правил успеха в карьере - закон Соммерсби
4. Как правильно провести мозговой штурм
5. Примерный перечень новых технологий и товаров, которые можно предлагать для внедрения:
6. В социальных сетях слабые связи важнее, чем сильные
7. Глобальный нейминг
8. Правила проведения тендера
9. Российский рынок сырья - второе пришествие
10. Шоу-бизнес - персональный бренд: часть - 2